La funció fàtica és determinant en la publicitat viral

 

Sabem, tal i com explicaré més endavant, que la publicitat es basa en dos funcions del missatge. La funció fàtica i la funció conativa. Ara bé, quins són els mecanismes propis de la publicitat viral?  Quins elements incorpora? Quines són les seves exigències? Quins aspectes treballa més a fons?

 

Partim de la idea que la publicitat viral es basa en que el propi usuari s’ha de convertir en l’emissor, reenviant el missatge. La pregunta que em plantejo és, això com s’aconsegueix?

 

Aquest és l’objectiu del treball, descobrir el fonament de la publicitat viral. La lògica em diu que el més important d’una campanya viral és captar l’atenció, i d’aquesta manera s’aconsegueix que el consumidor la passi. És impossible que un receptor faci córrer allò que no li agrada, per tant, és bàsic i essencial que la campanya tingui una gran capacitat de cridar-nos l’atenció, és per això que vull investigar si realment la publicitat viral gira al voltant de la funció fàtica.