LA NOVA PUBLICITAT
Orígens de la publicitat:
Per situar-nos als inicis de la publicitat, hem de remuntar molts anys enrere. La publicitat sorgeix degut a la necessitat de comunicar un missatge. A les civilitzacions antigues com Egipte, Grècia i Roma ja es donen exemples de comunicació relacionada amb productes i serveis. Marques, taulers d’anuncis, indicacions de botigues i altres tipus de comunicació visual han arribat fins als nostres dies com a proves d’una activitat comunicativa relacionada amb el món del comerç i dels productes que es començava a desenvolupar.
A la vegada que es desenvolupava la comunicació visual també es desenvolupava la comunicació oral, que és trobava molt mes implantada a través dels comerciants que publicitaven amb la veu les seves mercaderies per carrers i places, de manera que la vista i l’oïda ja es configuren en la antiguitat com els sentits ens els quals es basarà la futura industria de la persuasió que serà la publicitat.
L’edat mitjana i els pregoners:
Quan avancem uns anys el la història, ens trobem amb els pregoners, que prenen molta importància i que amb les seves crides oficials i comercials animen la vida mercantil i social. El pregoner, pregona a canvi d’uns diners productes, com el vi, o fa anuncis oficials com la recaptació d’impostos. Aquesta és la primera vegada que algú cobra per fer publicitat. Ser pregoner era una feina com qualsevol altre, i també es reunien en un gremi, i per tant, vivien agrupats en una mateixa zona de la ciutat.
La impremta:
L’invent de la impremta de Gutenberg al segle XV va donar un nou impuls a la comunicació relacionada amb els negocis. La primera premsa impresa va afavorir l’expansió d’una certa activitat publicitària amb incorporació de missatges comercials en les publicacions o l’ús de cartells.
“Al segle XVII i XVIII, diverses tècniques d’impressió com la calcografia o la xilografia afavoreixen la producció d’etiquetes que serveixen per a diferenciar productes.” (Sabaté, 1997) Al segle XVII va sorgir el primer diari dedicat exclusivament als anuncis, el Daily Advertiser. El segle XVIII serveix per consolidar l’activitat publicitària fins al punt que molts diaris estableixen tarifes publicitàries.
La possibilitat de difondre massivament els missatges i el gran creixement de les noves urbs va propiciar el naixement de la publicitat com a mitjà de comunicació massiu.
Història de la Publicitat
Primer cartell publicitari de Coca-Cola
Bulova: Primer spot publicitari
La publicitat moderna:
La publicitat moderna té el seu origen al segle XIX amb la implantació del capitalisme i la producció en massa de productes. La industrialització permet fabricar grans quantitats de productes a un preu raonable. Els fabricants necessiten vendre’ls i troben en la publicitat el mitjà de comunicació idoni per a relacionar-se amb grans quantitats de consumidors. Així s’estimula la demanda.
El segle de la professionalització:
Al segle XIX apareixen els primers agents de publicitat a Europa i als Estats Units, origen de les modernes agències de publicitat. La publicitat inicia la seva professionalització i algunes de les grans agències de publicitat d’avui, com Ayer o J. Walter Thomson, tenen el seu origen en aquest període. També va ser durant aquest segle que artistes de tot el món entren de ple en la publicitat.
El segle de la creativitat:
El segle XX és el segle de la consolidació de la publicitat, que ja acompanya inseparablement a les grans empreses en la seva expansió, sobretot als Estats Units, on marques com la Coca-Cola, Kodak o Ford confien bona part de l’èxit dels seus productes a una bona campanya publicitària.
Després de la Segona Guerra Mundial l’activitat publicitària s’integra definitivament en el màrqueting. L’aportació de publicistes com Williams Bernbach es centra en el producte i l’argumentació del benefici d’aquest.