LA NOVA PUBLICITAT
Transmissió viral d'anuncis
El meu treball de recerca intenta entendre les claus de la publicitat viral, perquè la publicitat viral funcioni el principal és que el consumidor la comparteixi, però com? Quin tipus d’anunci aconsegueix arribar més a la gent?
Degut a aquesta pregunta que se’m va plantejar, vaig decidir penjar tres anuncis a la xarxa, de temàtiques i estils completament diferents i observar quin era el que “corria” més. Per tal de poder fer una comparativa vaig triar espots de tres temàtiques clarament diferenciades que he pogut extreure de l’anàlisi d’anuncis breu.
A) AFANOC - CONTRA EL CÀNCER
Espot institucional d’AFANOC (Assciació de Familiars i Amics de Nens Oncològics de Catalunya). Tracta sobre el càncer infantil i el podem considerar com un espot emocional. Aquest anunci ja fa un cert temps que va circular. Pretén desencadenar en el receptor una reacció positiva i una gran necessitat d’empatitzar. Els anuncis institucionals acostumen a transmetre valors morals que connecten amb facilitat.
L’anunci d’Afanoc ha quedat en segon lloc en el rànquing de visualitzacions amb un total de 303 visualitzacions el 29/10/2013. En les gràfiques observem un fort impacte a l’inici, que li va permetre col·locar-se en primera posició amb una diferència clara respecte l’anunci de KH7 i el de Natillas Danet. Després del boom inicial, va caure en picat i com podem veure clarament en la segona gràfica, avui en dia pràcticament no rep visualitzacions.
Les reaccions que vaig observar de la gent que el mirava eren molt positives. La majoria de les persones em comentaven que clarament i amb diferència aquest era el millor anunci dels tres, per la seva sensibilitat i la seva temàtica.
B) KH7 – BIGAS LUNA
Espot morbós i provocatiu de KH7. És un anunci que presenta un producte de neteja amb alt contingut sensual i eròtic. Vincula de forma sorprenent dos aspectes de la vida, com són les feines de la casa i les relacions íntimes de parella. L’anunci ofereix un reclam sexual que el fa fàcil de recordar.
El tercer i útlim anunci del ranquing és el de KH7. Com els altres dos, en el llençament va tenir força èxit, però va defallir. A l'última gràfica podem observar com a l’Octubre va tenir un petit pic en el que va obtenir unes 30 visualitzacions en poc temps, però res rellevant com per poder atrapar a Afanoc o a Natillas Danet.
La reacció va ser sorprenent. La gent en general em comentava que no els hi havia agradat, però les visualitzacions en un primer moment eren més altes que cap dels altres anuncis. Però aviat va quedar superat per Afanoc, i es va situar en segona possició, deixant enrere el de Natillas Danet.
C) NATILLAS DANET – HAMSTER
Espot “freak” de Natillas Danet. El tercer i últim anunci és amb clau d’humor. Vaig triar un anunci “freak” qualsevol pensant que aquest recurs es desgasta ràpidament i funciona en base a un factor sorpresa.
L’anunci de Natillas Danet ha estat finalment el que ha obtingut més visualitzacions amb un total de 593 el 29/10/2013, tot i que em consta que ara ja supera les 600 vusialitzacions. Com podem observar en les gràfiques, va tenir un impacte important en el moment del llançament però es va desinflar ràpidament. Va estar força temps sense rebre practicament vizualitzacions, però algun fet va desencadenar un augment sobtat de les xifres[1]. Durant el mes de novembre va tornar a sortir a la llum i es va enfilar fins a la xifra de 600 vizualitzacions.
La reacció majoritària que es va viure davant aquest anunci va ser de rebuig. La majoria de la gent em va comentar que aquest era el pitjor amb diferància dels tres anuncis que vaig llançar. Una opinió que no justifica les visualitzacions que ha aconseguit.
[1] Cal mencionar que al voltant d’aquestes dates es va estrenar per televisió el nou anunci de Natillas Danet, que podria justificar aquest augment: http://www.youtube.com/watch?v=m5qxJcn0Q0g